Kreatif Test ve Üretim
Kreatif test, bir reklam kreatifinin performansını dikkat, tutma, eylem, sonuç ve dayanıklılık katmanlarında ölçüp hangi varyantın üretileceğine veriyle karar verme sürecidir. Ventuno Digital tüm kreatifi üretmez; test edilecek varyantları belirler ve üretir.
Neden önemli
Reklam performansının tavanını medya satın alma değil kreatif belirliyor. Platform otomasyonu geliştikçe hedefleme ve bütçe dağılımı algoritmaya geçti; reklamverenin elinde kalan asıl kaldıraç kreatif oldu.
Bizim yaklaşımımız bir kreatif ajansınınkinden farklı. Sıfırdan reklam filmi çekmiyoruz. Mevcut reklamları analiz ediyor, hangi değişkenin test edilmesi gerektiğini belirliyor ve o varyantları üretiyoruz: statik görselleri sıfırdan hazırlıyor, markanın kendi ham görüntülerinden reklam kurgusu çıkarıyoruz.
Kimler için uygun
- Reklam bütçesi büyüdüğü halde ROAS'ı yerinde sayan markalar
- Elinde görüntü olan ama reklama dönüştüremeyen markalar
- Kreatif üretiyor ama hangisinin neden kazandığını bilmeyen markalar
- İç ekibi olan ve dışarıdan test disiplini isteyen markalar
Nasıl çalışıyoruz
01Mevcut kreatif denetimi+
Yayındaki tüm reklamları beş katmanda okuyoruz. Hangi reklamın nerede kaybettiğini çıkarmak, ne üreteceğimizi de belirliyor.
02Test planı+
Her döngüde tek değişken: hook, açılış görseli, mesaj veya kapanış. Aynı anda üçünü değiştirirsek hangisinin çalıştığını bilemeyiz.
03Varyant üretimi+
Statik görseller sıfırdan hazırlanıyor, video varyantları markanın ham görüntülerinden kurgulanıyor. Üretim adetle sınırlı; sınırsız üretim, üretilenin test edilmediği anlamına gelir.
04Yayın ve ölçüm+
Varyantlar aynı kitle sıcaklığında, yeterli örneklem birikene kadar çalışıyor.
05Karar ve döngü+
Kazanan varyant bir sonraki testin kontrolü oluyor. Sistem tek seferlik değil, dönen bir döngü.
Neye bakıyoruz
Sık sorulan sorular
Video çekimi yapıyor musunuz?+
Markalar için sıfırdan reklam filmi çekmiyoruz. Yaptığımız iş, hangi kreatifin üretilmesi gerektiğini veriyle belirlemek ve o kreatifi hazırlamak: test edilecek statik görselleri sıfırdan üretiyor, markanın kendi ham görüntülerinden reklam kurgusu çıkarıyoruz. Prodüksiyon ihtiyacınız varsa doğru ekiple buluşturabiliriz.
Hook rate nedir, iyi bir hook rate kaçtır?+
Hook rate, 3 saniyelik video izlenmelerinin gösterime bölünmesiyle hesaplanır ve reklamın ilk karesinin kaydırmayı durdurup durdurmadığını gösterir. Aynı metrik thumbstop rate olarak da anılır. İyi kabul edilen aralık sektöre, kitle sıcaklığına ve yerleşime göre değiştiği için tek bir eşik vermek yanıltıcı olur; karşılaştırmayı her zaman hesabın kendi geçmişine karşı yapıyoruz.
Hook rate ile hold rate arasındaki fark nedir?+
Hook rate kaç kişinin durduğunu, hold rate duranların kaçının izlemeye devam ettiğini ölçer. Aynı hook rate'e sahip iki reklam arasında büyük ROAS farkı çıkabilir, çünkü biri mesajı sonuna kadar taşırken diğeri ilk saniyelerden sonra izleyiciyi kaybeder.
Ayda kaç kreatif üretiyorsunuz?+
Adet pakete göre belirleniyor ve sözleşmede net olarak yazılıyor. Sınırsız üretim vaat etmiyoruz; üretilen her kreatifin test edilebilmesi için adedin bütçeyle orantılı olması gerekiyor.