Ölçümleme ve Raporlama
Ölçümleme, reklam ve site verisinin doğru toplanması ve karar verilebilir hale getirilmesidir. Ventuno Digital her marka ilişkisine ölçümleme denetimiyle başlar; yanlış veri üzerine kurulan optimizasyon, iyi niyetli de olsa yanlış sonuç üretir.
Neden önemli
Reklam platformlarının her biri kendi katkısını olduğundan büyük gösterir. Meta'nın raporladığı satış ile Google'ın raporladığı satış toplandığında, çoğu markada gerçek ciroyu aşan bir rakam çıkar.
Bu yüzden platform panellerini tek başına karar kaynağı olarak kullanmıyoruz. Kanalları aynı tabloda, aynı tanımlarla karşılaştırılabilir hale getiriyoruz.
Kimler için uygun
- Platform raporları ile gerçek cirosu tutmayan markalar
- Birden fazla kanalda reklam veren markalar
- Karar vermek için her ay elle rapor birleştiren ekipler
- iOS güncellemeleri sonrası veri kaybı yaşayan markalar
Nasıl çalışıyoruz
01Ölçüm denetimi+
Mevcut kurulum, olay tanımları, tekrarlı sayımlar ve veri boşlukları çıkarılıyor.
02Sunucu taraflı izleme+
Meta Conversions API ve Google gelişmiş dönüşümler kurularak tarayıcı kaynaklı veri kaybı azaltılıyor.
03Olay ve parametre standardı+
Tüm kanallarda aynı olay adları ve aynı değer tanımları kullanılıyor.
04Rapor panosu+
Kanalları yan yana gösteren tek bir pano kuruluyor; her ay aynı tanımlarla okunuyor.
05Aylık okuma+
Rapor gönderip geçmiyoruz. Rakamın ne anlama geldiğini ve bir sonraki ay ne yapacağımızı yazıyoruz.
Neye bakıyoruz
Sık sorulan sorular
Conversions API nedir, neden gerekiyor?+
Conversions API, dönüşüm verisinin tarayıcı yerine sunucu üzerinden reklam platformuna iletilmesini sağlar. Tarayıcı tabanlı izleme reklam engelleyiciler ve gizlilik ayarları nedeniyle veri kaybediyor; sunucu taraflı iletim bu kaybı önemli ölçüde azaltır ve optimizasyonun daha doğru veriyle çalışmasını sağlar.
Platform raporlarındaki satışlar neden gerçek ciromuzdan fazla?+
Her platform kendi ilişkilendirme modelini kullanır ve aynı satışı birden fazla platform sahiplenebilir. Toplandığında gerçek ciroyu aşan bir rakam çıkar. Bu yüzden kanal raporlarını tek başına değil, karma metriklerle birlikte okuyoruz.
Raporlama ne sıklıkta yapılıyor?+
Kurduğumuz raporlama sistemiyle tüm metrikleri anlık olarak siz de görüyorsunuz. Ay sonunu beklemeye gerek kalmıyor, her iki taraf da aynı veriye aynı anda bakıyor. Böylece görüşmelerimizde zaman rakamları aktarmaya değil, o rakamların ne anlama geldiğini ve bir sonraki adımı konuşmaya gidiyor.
Sadece ölçümleme kurulumu yaptırabilir miyiz?+
Evet. Ölçüm denetimi ve kurulumu tek seferlik proje olarak alınabiliyor, reklam yönetimi hizmetinden bağımsız yürütülebiliyor.